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松下难舍中国家电市场 甩三洋很无奈

北京
2015-11-11 10:01

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近日,松下把三洋电视在中国区的品牌使用权交予中国长虹公司负责后,有关松下家电业务退出中国市场的传闻再次发酵。业内人士认为,家电业务是松下的一大营收来源,尽管不是最大的盈利来源,但松下不太可能短期就全部抛弃家电业务。

据了解,松下与长虹达成整合三洋电视在中国区(香港特别行政区、澳门特别行政区、台湾除外)业务的战略合作协议,长虹获得了三洋电视品牌四年独家使用权,此外还接收三洋电视研发团队、营销团队、销售渠道等。

对于长虹来说,接管三洋电视主要是为了推动全球化策略。长虹相关负责人表示,"整合三洋电视中国区业务有助于进一步增强长虹渠道效率。同时,借助三洋电视品牌的全球影响力,进一步整合渠道及全球资源、强化全球同步研发及响应速度、夯实全球供应链、拓展全球市场"。

虽然松下方面一直坚持不会放弃家电业务,但是近年来,松下家电业务占集团的整体比重却在下降,这也是松下自身做出的去纯家电化策略。此前,日本松下电器株式会社社长津贺一宏曾公开表示,松下已经改变了以前单纯家电制造企业的形象,形成了家电、住宅、B2B解决方案、元器件等多个事业领域,家电只是其中之一。

尽管松下已经连续6个月实现了利润增长,但是却并不包括家电业务,尤其是中国地区。松下在速报中指出,报告期内在中国的家用空调、平板电视、商用机器等业务呈现减收状态。

谈及松下家电在中国市场的发展,部分业内分析师认为,松下短期内不会退出中国家电市场。中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌表示,松下并非只有彩电产品,而是全品类家电制造商,在国内市场,松下白电产品一直具备较高市场份额。

相比冰箱、洗衣机、冷链,松下家电业务部门最大的一个事业部是松下空调。查阅历史财报发现,松下空调事业部2014财年的营收是3255亿日元,远超其他事业部。

值得注意的是,在第二财季报告中,松下没有公布空调事业部的营收数据。业内人士分析认为,这或许是由于近年来中国空调行业的价格战和激烈竞争,以及松下空调在中国市场库存增加,导致销售低迷的影响。

业内观察家也指出,虽然松下强调去单纯家电形象,同时强化住宅、B2B解决方案、元器件等事业,但是对于松下来说,这只是一种长期目标。就目前来说,松下的家电业务并非完全丧失市场,仍具备较高品牌知名度,依旧可以充当松下的"造血"系统,支撑运营,以及补贴其他产业发展。
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