上证报中国证券网讯（记者 温婷）美团闪购11月15日最新发布的“双11”收官战报显示，今年参与“双11”的商家数量、活动商品数量、以及销售额均再创新高，共计超80万线下实体门店参与“双11”活动，11月11日当天，参与活动商品数量同比去年增长123%。
数据显示，线上、线下优势互补，带动衣、食、住、行、娱整体交易增长，尤其是数码家电、美妆个护、宠物食品、百货服饰、母婴玩具五大核心品类增势明显。其中，“衣”方面，户外鞋服销售额同比去年增长1742%，童装童鞋增长202%，羽绒服增长106%；“食”方面，电火锅销售额增长436%，白酒增长255%；“住”方面，宠物洗护销售额增长106%，五金用品增长136%；“行”方面，滑雪运动相关商品销售额增长281%，骑行用品增长191%，猫狗出行增长102%；“娱”方面，电子教育销售额增长547%，游戏设备增长834%，电脑整机增长367%，玩具乐器增长159%。
通常，线下实体门店主要服务3公里范围左右的消费者，且晚上10点后停业，但依托即时零售，能让实体门店从空间、时间两方面拓展经营效率。今年“双11”期间，美团闪购平台数码家电、美妆个护等专卖店商家，开通“全城送”数量同比去年增长73.5%。
“今年‘双11’跟以往最大的不同在于，以往‘双11’，线下都非常被动，而今年，通过和美团闪购合作，能够以开放的心态去拥抱‘双11’。”联想河南战区消费业务总经理刘华雷表示，得益于今年2月联想与美团闪购正式达成合作，今年“双11”期间，双方通过在郑州线下打造主题门店，线上举办“超级品牌日”，带来了“双11”销售高峰。“线上销售火热，也带动了线下增长。今年‘双11’活动开始，河南门店线下销售数据不仅没有下降，还在大幅度增长。”刘华雷表示。
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