＂首店经济＂成为拉动中国消费的新动能

新华社北京10月18日电题："首店经济"成为拉动中国消费的新动能

新华社记者吉宁

广阔的消费市场和日渐提升的生活品质，不断吸引国际品牌首入中国。同时，国内品牌也不断孵化新品牌、尝试新业态，首店营造的消费新场景，展现着中国经济的澎湃活力。国家统计局最新数据显示，前三季度，社会消费品零售总额318057亿元，同比增长16.4%，两年平均增长3.9%。

集合诸多国潮品牌的"潮流实验室"北京首店、专售海外潮流品牌的STUDIOUS北京旗舰店……4月份开业的北京西单更新场，拥有近40家品牌门店，有一半是全国首店、北京首店及品牌概念店，深受青年群体喜爱，成了北京新的网红打卡地。

"潮流实验室"门店里，摆放着服装、潮玩、球鞋、配饰等数十个品牌新品，门店店长付宇杰说："这是我们在北京开的第一家门店，门店开业才一个月时间，已经吸引了一大批年轻人，现在单日最高客流量达到5000人次以上。"

"首店经济"中的"首店"，指的是在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某个地区首次开设门店，例如全球首店、中国首店、区域首店、行业首店等，或是已入驻的品牌设立创新模式的概念店等。

根据第三方统计显示，今年前三季度共有696家首店(含旗舰店)落地北京，上海在上半年新开首店513家，京沪等城市是拥有首店的第一梯队。

"首店经济"关注持续攀升，落地速度不断加快。今年7月，中国商务部宣布，经国务院批准，在上海市、北京市、广州市、天津市、重庆市率先开展国际消费中心城市培育建设。首店成为培育建设国际消费中心城市标配，也成为各地提振消费的重要发力点。

北京发布的《北京培育建设国际消费中心城市实施方案》提出，力争到2025年，吸引国际国内品牌在京开设3000家以上首店、创新店、旗舰店。上海浦东新区近期发布全球消费品牌集聚计划，提出未来要集聚消费类企业总部过百、首店过千……

拥有30多年历史的北京国贸商城，在6月迎来Choo Noble艺术互动体验店。作为由香港公司创设的生活类品牌，这是该品牌在内地开设的第一家门店，100多平方米的门店空间不时组织各类文化活动，不但售卖瑞士彩铅、蜡笔等书写工具，还带来欧洲的红酒、咖啡、精酿啤酒等生活产品。

Choo Noble品牌的负责人曹翔表示："良好的营商环境和有序的组织安排，让我们下决心在北京开设第一家门店，客流群体也在持续稳定增长，这给了我们经营的信心，后续还将继续在国内市场布局。"

在政策引导的良性推动下，"首店经济"已经形成从点到面的涟漪效应，不仅满足了消费需求，更激发新的消费潜力，成为拉动消费的新动能。

首店汇集的西单更新场变身潮流购物中心，单日最高客流达5万人次左右；9月底刚开业的上海前滩太古里，汇聚零售、餐饮等各类首店超过50家，在假日期间成了流量"收割机"，日均客流量保持在10万人次以上；全球最大的乐高品牌旗舰店在广州开业，第一天还未营业就吸引上千名消费者前来排队等候进场；多家西南首店、重庆地区首店密集开业，让重庆市民在家门口就能买全球……

付宇杰介绍，因为品牌首店带来的吸附效应，除了继续在北京、上海等地布局门店外，"潮流实验室"杭州首店也预计在年内营业。

针对"首店经济"，北京市商务局局长闫立刚表示，北京正在构建、积聚、传承、孵化消费品牌全链条培育体系，加强北京国际零售、国际消费资源人才集聚能力和创新引领能力，提升商业经营模式，持续引入各类重量级品牌首店。