鸡年春节临近，“旅游热”逐渐升温，“电影战”也一触即发，近期国家和地方政府方面又出台了一系列政策推动体育产业发展，这一切的背后，是“新消费”时代的到来，也是我国经济转型的缩影。随着人民收入水平的提升、移动互联网的普及与消费升级的进一步深化，消费已经成为拉动我国经济增长的头驾马车，2016年消费对于我国经济增长的贡献率达到64.6%，同比提升4.7个百分点。至此，我国消费升级的“路线图”浮出水面，其中又以旅游、体育、电影、文化游戏等领域最受市场关注。
【消费成为经济增长动力的原因】
首先，消费需求能直接拉动经济发展。这是指消费需求通过它自身的扩大，为生产提供更大的实现空间，从而导致生产的扩大。所以，消费需求的增长直接就是经济的发展，消费需求增长多，GDP也增长多。
其次，消费需求对经济发展的间接拉动。这是指消费需求作为初始变量拉动其他变量，又通过其他变量拉动经济发展。其表现形式就是消费需求拉动投资需求，投资需求又拉动经济发展。这就是消费需求的引致效应。
第三，消费需求能创造生产能力，从而拉动经济发展。生产能力是由物质资本和劳动力两要素构成的。劳动力的再生产是通过消费需求的满足来实现的，特别是现代社会，人力资本成为经济发展的源泉，教育消费需求的稳定增长已成为推动经济发展的重要力量。
交通银行首席经济学家连平表示，随着我国经济的持续发展和国民休闲需求的日益增长，居民购买新型消费产品和服务、接受新消费模式和业态的意愿强烈，消费能力进一步提升。消费市场多元化、规范化发展，将带动新的消费热点形成，与网络、信息、旅游、文体相关的消费领域将快速增长。网络消费增速超过30%，实物网上消费占全部消费总额的比重已经超过10%。新的消费热点将引领消费结构转型。此外，随着房地产市场回暖，将带动装潢、家电、家具等相关系列产品消费，生活性服务业消费增长有加速的趋势。
【四大新消费领域】
>> 旅游
来自国家旅游局日前发布的统计数据显示，今年春节长假期间旅游市场将接待3.43亿人次，同比增长13.6%，将成为史上旅游最热的春节。出境游方面，综合线上旅游企业的分析预测，2017年春节出境旅游人次将超过600万，中国春节将成为全球黄金周。
2016年12月26日国务院印发《 “十三五”旅游业发展规划》 ，明确未来5年我国的旅游行业发展总目标 ，加快落实带薪休假制度，优化旅游业空间布局，加强交通基础设施建设，大力实施乡村旅游扶贫工程。制定国内游目标：出游人数年均增长10%左右，总收入年均增长11%以上，到2020年旅游市场总规模达到67亿人次。
兴业证券表示每年年底到次年的春节前后，餐饮旅游板块因为估值切换和春节旅游消费作为事件催化的双重作用下，实现一轮上涨。一般而言，启动时间不定，跟当年的大盘环境有关，启动时间多集中在1月份，持续到3月初。过去五年，除了2016年初股市熔断外， 餐饮旅游板块个股均价录得 15%-30%左右涨幅，在全年中是确定性较明显的板块上涨现象。从过去五年录得的涨幅来看， 餐饮旅游板块下的景区、旅行社、酒店、餐饮四大子版块， 在每一波上涨中均有上涨，而不是因为个别子版块涨幅过猛拉升整个大板块上涨， 春节前的一波上涨主要是餐饮旅游整体板块性现象。
相关公司：三特索道、云南旅游、峨眉山、宋城演艺、黄山旅游
>> 电影
截至1月22日下午的预售情况来看，根据猫眼电影和艺恩两家的数据统计，排名第一的《西游伏妖篇》已突破4000万元，《大闹天竺》已突破3000万元。而去年上映前五天时排名第一的《美人鱼》还不到3500万元。从目前预售情况来看，“春节档”票房有望突破历史纪录。从目前微博上知名影评人的预测来看，《西游伏妖篇》的票房或将向《美人鱼》看齐，《大闹天竺》《功夫瑜伽》和《乘风破浪》都有可能达到5亿元以上甚至突破10亿元。
春节前后电影市场有没有投资机会呢？西南证券认为，春节前最后一个交易周，预计交易量会缩小，虽然传媒板块有春节档期预期存在，但考虑到去年票房在春节档集中爆发，今年很难超过去年的增长水平，所以仍然持有相对谨慎的态度，维持对行业“跟随大市”的整体判断。
华泰证券指出，2017 年影市回暖的钥匙或仍在国产影片的内容质量上。国产片才是构筑我国电影票房的重要支柱。2016 年的主要问题是重点档期的龙头评价过低，此外在题材上喜剧的确实和剧情片的乏力造成了一定的负面影响。 2017 年有望在低预期的催化下出现内容评价的反转，在题材上则看好奇幻类 IP 进一步催化。2016 年影片的低评分或为 2017、 2018 年的质量反转留足空间。从 top25 的豆瓣评分上看，国产电影每年的评分波动性要更大，海外电影基本维持在 7.5-7.8 分之间，而国产电影波动范围在 6.0-7.0 分之间，同时二者都出现了较为明显的大小年问题，在 2015年的高评分下， 2016 年影片评分出现了下滑， 2017 年如果内容质量过硬有望迎来观众评价和热情的反转。
相关公司：光线传媒、华谊兄弟
>> 体育
近期，发改委、体育总局印发《“十三五”公共体育普及工程实施方案》，旨在提升公共体育普及水平，进一步满足人民群众日益增长的体育健身需求，提高中华民族身体素质。
方案提出，到2020年，人均体育场地面积达到1.8平方米，形成布局合理、覆盖面广、类型多样、普惠性强的公共体育服务网络，各类体育设施的利用率有较大提升，基本满足群众体育健身需求。
今日，上海市体育产业发展实施方案（2016-2020年）正式印发。方案提出，制定《体育赛事制度改革的实施意见》《体育赛事产业发展实施方案》《足球改革发展意见》和《校园足球发展规划》等配套政策，形成“1+X”的体育产业政策体系。
方案提出，到2020年，基本形成赛事引领、特色鲜明、布局合理、融合发展、充满活力的体育产业体系，群众参与体育活动的热情进一步激发，人均体育消费支出明显提高，体育产业总体发展水平走在全国前列。
可见国家和地方对于体育产业的关注度都在提高，业内人士表示，后期职业联赛改革将成为体育方面的突破点，赛事转播或成为后期体育投资的亮点，苏宁等上市公司已经积极布局。另外，多种类体育运动也逐渐受到市场的关注。据测算，到2020年，水上运动、山地户外、航空运动等消费市场规模将达9000亿元人民币；到2025年冰雪运动市场规模将达1万亿元，后期空间巨大。
相关公司：苏宁云商、三夫户外
>> 文化游戏
2016年，国务院办公厅发布《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》，指出要出台推动数字文化产业发展的指导意见，丰富数字文化内容和形式，创新数字文化技术和装备。在今日的相关发布会上，文化部文化产业司副司长高政表示，出台数字文化产业发展指导意见，目标是培育若干社会效益和经济效益突出，具有较强创新能力和国际竞争力的数字文化领军企业，以及各具特色，有核心竞争力的创新型中小微数字文化企业，构建传输便捷、覆盖广泛的数字文化传播体系。动漫、游戏、网络文化、数字文化装备、数字艺术展示等重点领域实力明显增强，数字文化产业生态体系更加完善，产业支撑平台更加成熟，政策保障体系更加完备，形成文化引领、技术先进、要素齐备、链条完整、结构合理、效益良好、消费活跃的数字文化产业发展格局。满足人民群众高品质、多样化、个性化的数字文化消费需求，提升中华文化在数字化、信息化、网络化时代的国际竞争力。
截至2016年6月底，中国网民规模是7.10亿人，中国互联网普及率达到51.7%，手机网民达到了6.56亿人，各类互联网服务应用均保持了高速增长。互联网和数字技术的发展极大促进了数字文化产业发展，也不断催生出数字文化产业的新业态、新模式。大力发展壮大数字文化产业是在文化产业领域践行新发展理念，推进供给侧结构性改革，培育形成新供给、新动力的重要举措。
根据易观国际研报显示，2016年的中国移动游戏市场仍处于高速发展阶段，大型厂商囤积大量IP，拥有强大的研发能力，同时把控发行渠道，挤压着中小创业者和新进入者的生存空间，市场准入门槛提高，市场竞争格局趋于稳定。2016年端游改编手游成为行业的主流产品形态，反映出玩家对游戏内容的要求日益增高。重度游戏、 IP泛娱乐化、市场细分成为移动游戏行业的三大趋势，同时由于人口红利消失和游戏转换成本增高等原因，行业对厂商精细化运营能力的要求日渐增高。2017年国内游戏市场还将处于高速增长状态。
相关公司：联络互动、中青宝、奥飞娱乐
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