苹果加入腾讯、阿里数字音乐平台混战

今年7月，国家版权局下发的《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》要求，10月31日前各大在线音乐平台必须对未授权歌曲进行集中清理。此后，在线音乐平台正版化的大清洗正式开启，更引发了一场巨头抢占资源的对垒。

据了解，QQ音乐已与华纳、索尼、福茂等海内外20余家唱片公司签订独家版权合作，在与网易云音乐达成版权合作协议后，包括QQ、网易、酷我、酷狗音乐APP均属"腾讯系"。而阿里音乐2015年也与滚石音乐、华研国际、BMG、寰亚唱片等多家唱片公司牵手，拥有其独家版权。

在目前行业中，平台与版权方大多采取"保底金+后期结算分成"的合作方式，平台方每个月要根据结算报表付费给版权方。版权方对平台的合作要求中除了版权费标准，还涵盖了平台对内容变现能力的考验。    

面对业内对音乐平台"跑马圈地资本战"的评价，腾讯方面认为，转授权是降低版权混战的最好解决办法。"合并曲库"这样的开发版权合作，或许能促进平台商业运营力的良性竞争。 虽然从未对外公布具体会员数及付费收入规模，单在腾讯今年晒出的成绩单中，在与周杰伦、BIGBANG、华晨宇等热门歌手签订数字专辑发行合约后，该平台半年内已经有超250万张的销售量，最终实现过1000万元的营收。

在国内各大知名平台一边试水一边竞争时，中国数字音乐市场上又来了全新的"闯入者"--Apple Music。就在今年9月30日，苹果公司宣布，将正式启动Apple Music在中国的服务。 一直以来，苹果用户都是通过苹果旗下的iTunes软件按量付费下载歌曲至终端硬件。苹果倚靠包括iPod、iPhone等搭载音频功能的电子产品迅速打开了市场规模，从而在其"闭环生态"里实现了在线音乐链条的盈利。

如今看来，苹果的加入至少印证了中国在线音乐市场庞大的价值潜力和这个巨无霸公司的中国野心。根据《2015年音乐产业发展报告》数据显示，2014 年中国数字音乐的市场规模达491.2 亿元，其中移动端音乐市场规模为33.8亿元，同比增加10.9%。

与苹果思路相近的还有QQ音乐，后者也正在探索更广泛的终端场景，比如车载、电视等设备。"苹果只是单一的播放器模式"。上述腾讯市场部负责人认为，中国音乐平台在做的是提供技术，担当"曲库源、遥控器的角色，而不是单纯终端扩音器"。