“如何在产品升级、市场细分和重组、产业并购以及商业模式创新等方面突破，是整个孕婴童行业必须回答的课题。”7月3日，普天盛道企业策划机构董事长雷永军表示。
最新权威数据显示，随着中国消费市场的不断升级与增长，我国已成为仅次于美国的第二大孕婴童产品消费大国。在“十三五”期间，我国孕婴童市场规模将超过2.6万亿元，一个庞大而又持续增长的消费市场已经形成。
雷永军表示，“本土企业要想突出重围，只有真正重视产品质量，改造供应链环节，了解市场需求，重建自身优势，才是把消费者从海外拉回国内的关键之举。”可以预见的是，未来的十年对于中国孕婴童产业而言，是由泡沫走向成熟的十年，也是从注重量向注重质转变的十年。雷永军指出，在孕婴童行业进行供给侧改革，将涉及到产品研发和创新、紧跟市场需求、服务升级、渠道改进等诸多方面。
事实上，孕婴童这个庞大的消费市场正因供给侧改革而迎来新一轮的挑战与契机。
本报记者了解到，目前中国孕婴童产业正面临着消费需求升级、产品同质化严重、供给体系效率不高以及产品质量参差不齐等挑战。
相关数据显示，数以万计企业在过去十年间蜂拥而至孕婴童行业，虽然催生了高达数万亿的市场，但产能过剩、同质化竞争、互联网冲击等变局也困扰着这个行业。近几年，国内消费升级、新中产阶级需求呈爆发式增长。以母婴领域产品为例，当前国内排名前10位的纸尿裤销售量约占总销售量的80%，大多为价格更高的国外品牌，2015年6月1日纸尿裤关税税率由7.5%下降为2%后，进口品牌更“大举入侵”。
与此同时，过去几年频频发生的假奶粉以及国产奶粉质量问题也重挫国内市场的信心，致使很多有效消费转移到海外。雷永军认为，孕婴童产业包括车床、汽座及家具，食品、保健品及零食，玩具、教育及纪念品，童装、婴装、童鞋及配饰，孕装、内衣及配饰数十种门类的产品，这个市场足够大但是市场竞争也相当激烈，每一个产品都会有国内外商家抢占市场份额。
21世纪经济研究院的最新报告指出，中国母婴市场已经进入高速增长时代，预计每年可新增超300亿元母婴消费。尼尔森最新研究则指出消费升级的趋势继续延续，消费者更青睐于购买高品质的产品。
对此，业内人士表示，“供给侧改革，就是不同人群的需求会刺激供给侧提供不同的产品。我们倡导供给侧改革，就是要从供给的一端去提升产品品质，提升服务水平。”
在国家大力推进供给侧改革的背景下，即将举办的第16届CBME中国孕婴童展将通过多元化的品牌和产品提供业内更多差异化选择，在鼓励创新提升产品力，帮助业内人士把握趋势，促进产业链各方有效对接、提升效率等方面助力供给侧转型升级。
2016 CBME中国主办方表示，与其被动追赶国家政策，孕婴童产业更应主动出击，在供给端促进产业链升级改造，以此拉动国内孕婴童市场消费。
雷永军认为，“流通行业作为供给侧的延伸，同时也是直接与消费者对接的环节，改革的需求更加迫切。”
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