机构称2017年中国快速消费品增4.3% 创近3年新高

知名消费者市场研究机构凯度对外发布2017年中国快速消费品市场报告，报告显示，2017年中国快速消费品销售额同比增长4.3%，较上年增长0.7个百分点。“这表明中国快速消费品市场扭转了过去几年增长乏力的态势“。

各地区方面，报告称，中国西区和北区在所有的区域中表现突出，增幅分别达到6.0%和4.7%，推动了整体市场的增长。现代渠道（包括大卖场、超市和便利店）增幅为2.6%，而上一年仅增长1.6%。

商超方面，数据显示，受益于新门店数量增长和新业态的推出，多数领先的零售商在2017年表现不俗。高鑫零售（欧尚和大润发）年度市场份额从8.1%增至8.4%。永辉则成为去年增长最快的零售商，市场份额同比增长0.3个百分点。

报告还显示，中国消费者的消费方式也正在发生变化。“2017年，有60%的中国城市家庭在线上购买了快速消费品，比上一年增长5.4个百分点。在北京，上海，广州和成都四重点城市，近70%的家庭在线上购买快速消费品。此外，购买频次也开始推动该渠道的增长。网购已经成为消费者购物的普遍方式，而通过移动端购买则推动了电商购物的碎片化。2017年，中国消费者在电商渠道的购买次数平均为7次”。

值得注意的是，生鲜食品在2017年成为超级流量入口和增长引擎。报告显示，截至2017年11月的52周，电商渠道的生鲜食品销售额增长高达38%。“越来越多的生鲜电商正在大规模扩展他们的冷链物流配送和商品丰富度以吸引更多购买者在线上购买，2018年线上和线下零售商对于生鲜这个具有巨大吸引力的市场争夺将进入白热化“。