新华社上海6月3日电(记者龚雯 周蕊 何欣荣)遥控赛车、变形金刚、芭比娃娃……"六一"儿童节是孩子们欢庆的节日。面对巨大的中国儿童玩具市场，外资企业纷纷点燃了"加速器"。
据中国玩具和婴童用品协会综合统计，2018年全国玩具市场规模达704.8亿元人民币，同比增长9%；传统玩具进口6.49亿美元，增长15.9%。传统玩具进口大幅增长，说明国内相关消费旺盛，进口玩具在一些产品的种类、结构、品牌方面具备一定优势，与国产玩具形成互补。
玩具反斗城中国董事总经理诸葛民介绍，自2006年进入中国市场以来，目前已在中国开设180多家门店，未来3至4年将以每年新增50家门店的速度扩张。届时中国门店数量将达到约400家，预计成为集团在亚洲最大的市场。
作为一家跨国玩具零售商，玩具反斗城紧跟中国消费市场新变化、新趋势。诸葛民介绍，一方面，玩具反斗城积极布局线上，除了自有官网和电商平台天猫，还将和微信小程序或京东展开合作，截至目前已有累积超过340万的微信活跃用户。
"另一方面，我们关注并迎合孩子和家长喜欢的品类，比如热门电影周边、益智互动类、高安全性玩具等。"诸葛民说，值得一提的是，在玩具反斗城90%由品牌商提供的产品中，独家、首发的产品比例加大，且中国本土品牌的占比不断提升。
看好中国市场的还有来自丹麦的玩具巨头乐高。乐高集团全球社会责任副总裁莫凯琳表示，自1983年第一次向中国消费者销售产品以来，乐高在中国获得了令人瞩目的发展。近4年，乐高在中国市场销售额保持两位数增长，目前已在中国开设了78家乐高品牌零售店，预计到2019年底将增至约140家。
在2018年首届中国国际进口博览会上，乐高宣布了其全球首发的新品--两款以中国传统农历新年为灵感来源的玩具套装"年夜饭"和"舞龙"，还展示了一面以吉祥物"进宝"为主题的乐高积木墙。
除了新增线下门店、开拓线上业务，一些"洋品牌"还在中国探索如何"寓教于乐"。今年3月份，拥有著名玩具品牌"芭比"的美国玩具公司美泰与复星旅文合作打造的一站式玩学俱乐部"迷你营"，在上海开出两家新中心。
"亲子教育的新需求需要新产品来匹配。`迷你营`的模式就是把高品质玩具与学结合起来，帮助儿童成长。"复星旅文CEO钱建农说。
乐高集团也表示，将继续以多种方式向中国市场持续投入，把"寓教于乐"带给更多中国儿童。
莫凯琳说，和城市里的孩子相比，乡村孩子在获得玩乐材料和玩乐机会方面可能会缺乏一些。"未来几年，我们在中国重点关注包括乡村孩子在内的缺乏玩乐机会的儿童群体，希望他们能够获得玩乐的体验和益处，充分释放创造潜能和奇思妙想。"
业内人士表示，当前中国亲子市场虽然竞争激烈，但并未饱和。在外资企业深耕的同时，国产玩具也在不断加大创新力度，中外携手将为孩子成长带来更多的"快乐选择"。
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