今年暑期旅游，来自上海的"80后"白领唐瑾把目的地选在希腊。"一直想去圣托里尼岛和雅典卫城看看，听说那边景色很美。"唐瑾说，选择这一时间段出游也是考虑到孩子放暑假，可以带她出去放松下，开阔视野。
奥纬咨询针对中国出境游客进行的最新调研结果显示，过去几年，中国出境游客越来越关注体验的社交化和选择的数字化。那些平时使用数字化工具非常得心应手的游客们，纷纷使用网络规划行程、分享体验。
奥纬咨询合伙人魏恒德分析，中国消费者已经跳脱了其他地方主流的消费模式，开始涉足移动电子商务、移动支付和社交购物，由此映射出的高度社交化与数字化生活旅游方式也就不足为奇。
"中国出境游升温的趋势已延续多年。近几年，除观光、购物的需求外，出境游以社交体验的需求也同时存在。"复旦大学旅游学系副系主任孙云龙认为，中国出境游升温背后反映出中国游客正处于"消费升级"阶段，人们期待购买更加优质的旅游产品，并从观光游转向深度体验游、个性化旅游。
奥纬咨询调研显示，中国游客的旅游偏好发生了较大变化：从"专业规划"到"自主规划"的转变趋势明显同时，中国出境游客的目的地选择与旅行目的也在发生变化：选择更长线海外游目的地的游客占比增长更快，中国游客已越来越习惯于走得远些、更远些。
"从近几年多份市场旅游相关数据报告可以看出，除日韩、东南亚等邻近国家和地区的旅游热度继续保持外，南美国家、南极游等小众化线路需求也在增长。"孙云龙说。
另据支付宝近日发布的《2019中国人暑期出境游调查报告》显示，北京、上海、广州、深圳、杭州是目前中国出境游用户比例最高的五个客源地。同时，"小镇青年"成为今年出境游新热门标签：2019年三四线及以下城市的暑期出境游消费增速达50%，明显高于一二线城市。
对此，孙云龙认为，出境游过去在中国区域之间的需求是不均衡的。随着"小镇青年"的需求提升，尤其是"90后"等群体成为亲子游主力后，中间的不均衡现象在慢慢拉平。
中国旅游研究院院长戴斌表示，过去十年间中国出境市场持续保持20%以上的增长速度，成为全球最大出境旅游客源国和旅游消费支出国。出境旅游已经从少数人的享受进入了大众的日常生活。他预计，2019年和今后一个时期，中国出境旅游市场仍将保持两位数的增长态势。
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