今年旅游日的主题是"绿色发展，美好生活"。文化和旅游部副部长杜江在活动现场致辞说，绿色发展是以效率、和谐、持续为目标的经济增长和社会发展方式。坚持绿色发展就是要坚持人与自然和谐的价值取向，使广大游客朋友在旅游中领略自然之美、感悟文化之美、陶冶心灵之美。
活动现场，浙江、山西、青海、湖北四省文旅部门负责人，分别以研学旅游、文化旅游、生态旅游等为主题，分享了各地探索绿色发展、共创美好生活的生动实践。
除主会场活动之外，当天湖北各市州还同步开展"万名导游讲湖北故事"、房车游、红色研学游、乡村游等活动，吸引全国游客惠游荆山楚水。
文化和旅游部同时发布了文明旅游形象符号。以"文明之花"命名的"文明旅游"形象符号巧妙地将"文""旅"二字融为一体，展现出新时代美丽中国欣欣向荣、游客崇德向善的精神面貌。全国五大旅游行业协会、行业从业人员代表宣读了《旅游信心宣言》，致力于推动旅游市场服务质量的提升。
"中国旅游日"自2011年启动，是中国旅游发展成果的宣传日、旅游产业繁荣壮大的促进日、全民分享旅游幸福的惠民日，全国各地均相应地开展丰富多彩的文化旅游活动。
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