记者近日在天津市采访发现，目前多家商业银行开通的"直销银行"业务受到客户的青睐。这种网上专属的"直销银行"，只需注册后，与已有的任何一家银行账户绑定即可，且可以完成转账存款、购买理财等多种业务，还能享受一定程度的优惠，被称作网上银行的升级版。
记者了解到，"直销银行"一般是指银行不依赖实体网点，只需客户将"直销银行"账户和已有银行卡绑定，即可在线销售金融产品的模式。据不完全统计，目前已有30多家银行推出了"直销银行"服务，这些银行间大多实现了互联互通，即"直销银行"账户可以绑定其他银行的账户。 渤海银行相关负责人告诉记者，今年4月正式推出后，渤海银行"直销银行"客户已经达到25万户，增长速度非常快。
由于银行省去了实体网点的成本，还可以让利客户。比如一款年化收益率为5%的理财产品，通过"直销银行"购买可以达到5.5%，真正实现了银行与客户的双赢。 据了解，随着客户不断增加，各"直销银行"的产品也在不断丰富，开始涉及基金销售、贵金属投资及保险产品等。比如，长信基金公司就开始专门为渤海银行的"直销银行"量身订制固定期限债券类基金产品。业内分析，这些变化有望促进银行业提升服务水平，加快业务转型升级的步伐。
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