经济下行压力是今年中国最受关注的话题之一，尽管"重指数"表现持续疲软，但消费的异常坚挺确实坚定了官方和市场的不少信心，也被解读为中国经济转型过程中的再平衡。国际信用评级机构标准普尔认为，尽管中国经济增速放缓，但消费对经济增长的贡献正在加大，网络购物在拉动经济增长的过程中扮演越来越重要的角色。
912.17亿，这是2015天猫双11全球狂欢节最终定格的销售数字。双11自诞生之日至今已有七年，成交额从2009年的5000万元到如今的912.17亿元。阿里巴巴集团董事局主席马云表示，双11是一年一度的消费者狂欢节，也是激发内需的最好路径。
来自商务部的数据显示，2015年前三季度，全国实现社会消费品零售总额同比增长10.5%。与此同时，全国网上商品零售额同比增长34.7%，占社会消费品零售总额的比重为10%。网上商品零售额增速是社会消费品零售额增速的三倍，由此可见，电商已经成为拉动内需的重要支柱。 消费提升速度快，其内部的结构优化也值得关注。
阿里研究院认为，当前国内消费升级正从物质消费向服务消费转变，从大众排浪式消费向个性化多样化消费转变，从生存型消费向发展型享受型消费转变，智能消费、绿色消费、旅游休闲、文化娱乐、养老健康逐渐成为新的消费热点。
官方报道也显示，2015年，我国消费结构优化的动力将进一步增强，商品消费增速持续回落，但仍能保持两位数的增长，服务消费增速显著提升，与互联网+相关的网络购物和网络服务消费将是全年主要消费亮点。此外，智慧生活方式的到来带动各种生活所需的终端热销，消费者对可穿戴设备、智能电视、智能手机等的消费意愿强烈。
今年是农村电商正式加入双11购物狂欢的第一年。来自全国8000多个村点的农民首次通过农村淘宝服务站的平台参加双11全球狂欢节。京东集团在今年已建设近600家县级服务中心，1000家"京东帮"服务店投入运营，服务范围覆盖近30万个行政村。在线下领域有传统优势的苏宁云商也宣布在2015年计划建成1500家苏宁易购服务站，并计划在5年内建立10000家，深入全国乡村，试图从渠道建设层面打破壁垒。
在消费的发展中，新兴消费和网络消费不仅贡献经济增长，更在推动经济结构优化方面产生了积极重要的作用。在跨境消费中，目前北上广深杭等一二线城市继续引领进口消费成交，10月25日天猫国际进口成交地域数据显示，前十大进口成交区域为上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、南京、重庆、武汉、苏州。
同样值得注意的是，三四线城市甚至新疆、西藏、海南等更偏远中西部地区在进口消费方面也表现出超强消费力。 随着电商市场的日渐成熟，电商行业的竞争逐渐从价格战转向了服务战，即谁能提高用户体验，谁就能在竞争中赢得市场。
在今年的双11大促中，以天猫、苏宁、京东为代表的电商，通过技术革新，以大数据等手段，提高运营效率，让"剁手族"们获得了更好的购物体验。
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