随着Oculus、Sony、HTC等企业的众多虚拟现实新品密集发布，VR产业再度投射至聚光灯下。近日，Google表示将组建虚拟现实部门专注于开发Google Cardboard等产品，雷军亦表示将筹建小米探索实验室重点投入虚拟现实和智能机器人。至此，国内外几乎所有的科技巨头均已经涉足虚拟现实。
目前，VR设备的前进步伐已经明显快于内容产业，相比国内硬件厂商在VR产品开发的热捧和巨大投入，内容提供商则相对冷静许多。众所周知，虚拟现实将“虚拟”变得更“现实”，让用户身临其境，从视角、情节、交互方式上全方位构建内容，而其内容市场涵盖社交、游戏、影视、教育培训、医疗等众多细分市场。目前VR最成熟的应用无疑是游戏行业，虽然Oculus和索尼Morpheus新品都将搭载超过100款VR游戏，蚁视科技新产品也搭载了70 款游戏，但是感官体验仍然很差，眼和大脑疲劳感甚至快于3D电影，大部分VR产品的体验仍然低于预期。随着未来VR设备的不断改善成熟，人机交互技术必将进一步提升，感官体验的突破和内容的完善将反作用于VR设备的销售，形成良性循环、相互促进。
越来越多的创业者和投资人认为，2016年将迎来虚拟现实产业的“爆发之年”，Gartner也预计，到2017年VR设备的出货量将达到7000万台，Digi-Capital更是预测，到2020 年VR/AR 市场规模将达到1500亿美元。人们往往高估科技的短期影响，甚至夸大其短期影响，在VR设备方面亦然。目前，内容和硬件的融合缓慢已经成为VR大规模应用的瓶颈，如能在内容和硬件融合方面获得突破，必将成为VR产业的王者。
上市公司方面，已置入泰亚股份的恺英网络，去年12月参与了乐相科技B轮融资，乐相科技是国内领先的VR接入式头戴设备生产商和内容运营商。此外，恺英网络作为领先的腾讯开放平台第三方开发商，后续有望从腾讯拿到更多游戏IP，以改编成VR游戏。恺英网络近期还宣布开启XY娱乐平台战略3.0，打造VR频道。机构认为，恺英网络有望成长为国内VR内容龙头公司。岭南园林通过收购恒润科技建立了VR内容与技术的先发优势，从全景视频服务、创意内容向渠道一体化延伸。同时，公司多年积淀的主题生态定制能力亦可带动恒润科技主业，令其主题场景更具真实感和沉浸感，提升互动体验效果。机构预计，恒润科技去年全年实现4200万元的业绩承诺将是大概率事件。
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