最近两年火遍全国的抖音、快手们，在今年迎来了一波又一波越发严厉的监管。而就当下的情况看来，这种“严监管”的态势仍会持续。
从今年3月广电总局下发特急文件，到最近国家版权局打击网络侵权盗版的“剑网2018”计划，各个监管部门从多个方面对短视频行业进行了整顿。“团灭”、“关停”、“下架”等关键词，成为今年短视频行业内最常见于媒体的字眼。
外患仍在，内忧袭来。近期，QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年秋季大报告》显示，短视频行业的用户规模增速大幅下降，包括头部APP用户数也不同程度出现了下滑。在这个流量红利已经基本“穷尽”的环境下，短视频行业看似也要加入“过冬取暖”的行列中了。
强监管促使行业更健康
2018年3月份，广电总局下发特急文件，宣告了全面整顿短视频的开始。
紧接着的4月份，微博、美拍、今日头条、快手、火山小视频被相继下架，内涵段子直接被封，短视频平台遭受到第一波重大打击。
7月份，国家网信办会同工信部、公安部、文化和旅游部、广电总局、全国“扫黄打非”办公室等五部门，开展网络短视频行业集中整治，依法关停“内涵福利社”、“夜都市Hi”、“发你视频”等3款网络短视频应用并应用商店下架；联合约谈“哔哩哔哩”、“秒拍”、“56视频”等16款网络短视频平台相关负责人，对其中12款平台作出应用商店下架处置。
9月14日，国家版权局约谈抖音、快手、西瓜视频、火山小视频、美拍、秒拍、微视、梨视频、小影、56视频、火萤、快视频、哔哩哔哩、土豆、好看视频等15家企业，责令相关企业进一步提高版权保护意识，切实加强内部版权制度建设，全面履行企业主体责任。
11月7日，国家版权局通报称，打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动取得积极成效。目前，15家重点短视频平台共下架删除各类涉嫌侵权盗版短视频作品57万部，其中，秒拍、土豆、美拍、哔哩哔哩、小影、56视频等平台企业清理下架数量较多；好看、微视、抖音、西瓜、快手、火山等平台企业严厉打击涉嫌侵权盗版的违规账号，采取永久封禁账号、短期封禁账号、停止分发、扣分禁言等措施予以清理。
面对越发严格的监管，各家短视频平台企业也正在积极应对。据国家版权局通报称，各短视频平台企业通过建立7×24小时用户投诉举报处理通道、三审三查版权审核制度等，完善版权投诉处理机制，加强维权管理，及时受理权利人的通知投诉。火山、西瓜、快视频等平台针对封禁账号建立黑名单制度；好看、哔哩哔哩、美拍、快手、火山、微视等平台对照国家版权局发布的重点作品版权保护预警名单，积极开展清理自查，删除涉嫌侵权作品；抖音、西瓜、好看、秒拍、快视频等平台企业分别与中国音乐著作权协会以及相关新闻单位、唱片公司、影视公司等开展版权合作，加强内容版权管理。
国家版权局相关负责人表示，将进一步加强对短视频平台企业的版权监管，通过行政约谈、行政处罚、刑事打击等手段，有效整治短视频行业存在的侵权问题，规范短视频行业的健康发展。
在业内人士看来，监管部门的强监管将成为常态化，尽管这样会抑制短视频行业的迅猛发展，但是同时会提高行业的准入门槛，有利于市场的健康发展。
“监管不会影响行业发展的根本。”易观新媒体分析师马世聪认为，监管的意义在于，在内容和用户数量都快速膨胀的过程中，把对内容的标准和价值观的判断上升到更重要的层面，增强平台对内容把控的主体责任，并切实执行。但监管不会动摇行业发展，因为从用户和平台层面来讲，其对内容的需求和追求最终都会落实在内容质量上，而内容质量的提高将利于行业的长远发展。
解决“内忧外患”靠内容和技术升级
除了外在的监管环境外，短视频行业正在面临所有移动互联网行业都在面对的问题——流量红利不在。
根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年秋季大报告》数据显示，今年第三季度，移动短视频的用户规模已经增长至在线视频的一半，其使用时长也已经和在线视频“不分伯仲，有望赶超”。但报告也指出，面临着2018年的监管升级，短视频行业的用户规模增速大幅下降。
数据显示，2017年全年，短视频用户规模净增长2.23亿，渗透率也从年初的19.8%快速增长至39%。但这个速度在今年开始出现了“疲态”，今年上半年，整个短视频行业用户规模净增长数量为0.9亿，渗透率为45.7%。而到了第三季度，这个“坡度”更加“平坦”，用户规模净增长数量仅为0.13亿，渗透率也只比上半年增加了0.6%。
而具体到单独的品牌和产品，抖音、快手、西瓜视频、火山小视频等排名前四的APP用户数都不同程度出现了下降。
有业内人士直言，移动互联网产品当下仍在对所剩为数不多的用户增量进行抢夺，但更重要的是对用户注意力和粘性的把握。因此，用户的新鲜感存留，是移动互联网产品无法回避的“内忧”。
有观察人士就表示，抖音这种偏娱乐性的内容对于用户来说是一个打发时间的利器，但其内容属性也决定了内容本身很容易被消耗。时间一长，用户的新鲜感就过去了。同时，在优质内容生产供给有限的情况下，头部内容快速被消费，这也一定程度上限制了抖音用户粘性的进一步增长，用户增速的急刹车也就随之而来了。
因此，在经历过用户的爆发式增长后，从业者越发意识到，短视频行业靠增长红利的阶段已经过去，行业已经迈入洗牌期。在经历整顿后，回归内容、回归原创，应该成为短视频平台未来追求的方向。
这种“担忧”早就被多家短视频平台发觉，为了争夺优质内容，他们动作频频。比如美拍在去年就启动了MCN战略，抖音、微视、快手等平台也都陆续达成了与MCN机构的合作，来提升平台上优质内容的数量。今日头条旗下的西瓜视频此前还宣布，投资40亿拓展至直播、自制综艺等视频内容领域。
除此之外，技术手段的提升，也被视为是内容之下、短视频行业将来持续增长的“另一个利器”。
在11月8日的乌镇互联网大会上，快手CEO宿华表示，4G时代，短视频应用还是处于萌芽状态，就像修公路，路已经有了但不是很宽。而5G时代的短视频呈现如下特征：高带宽、低延迟，连接无时无处不在，且多向互动、立体多维，这为短视频的发展提供了更多可能。
在他看来，随着5G时代的到来，伴随着网速的极大提升和带宽成本降低，用户分享和生产短视频的便捷度都将大幅提升，并诞生全新的数字内容形态。视频行业将迎来的真正爆发，短视频发展的春天还将继续。
从今年3月广电总局下发特急文件，到最近国家版权局打击网络侵权盗版的“剑网2018”计划，各个监管部门从多个方面对短视频行业进行了整顿。“团灭”、“关停”、“下架”等关键词，成为今年短视频行业内最常见于媒体的字眼。
外患仍在，内忧袭来。近期，QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年秋季大报告》显示，短视频行业的用户规模增速大幅下降，包括头部APP用户数也不同程度出现了下滑。在这个流量红利已经基本“穷尽”的环境下，短视频行业看似也要加入“过冬取暖”的行列中了。
强监管促使行业更健康
2018年3月份，广电总局下发特急文件，宣告了全面整顿短视频的开始。
紧接着的4月份，微博、美拍、今日头条、快手、火山小视频被相继下架，内涵段子直接被封，短视频平台遭受到第一波重大打击。
7月份，国家网信办会同工信部、公安部、文化和旅游部、广电总局、全国“扫黄打非”办公室等五部门，开展网络短视频行业集中整治，依法关停“内涵福利社”、“夜都市Hi”、“发你视频”等3款网络短视频应用并应用商店下架；联合约谈“哔哩哔哩”、“秒拍”、“56视频”等16款网络短视频平台相关负责人，对其中12款平台作出应用商店下架处置。
9月14日，国家版权局约谈抖音、快手、西瓜视频、火山小视频、美拍、秒拍、微视、梨视频、小影、56视频、火萤、快视频、哔哩哔哩、土豆、好看视频等15家企业，责令相关企业进一步提高版权保护意识，切实加强内部版权制度建设，全面履行企业主体责任。
11月7日，国家版权局通报称，打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动取得积极成效。目前，15家重点短视频平台共下架删除各类涉嫌侵权盗版短视频作品57万部，其中，秒拍、土豆、美拍、哔哩哔哩、小影、56视频等平台企业清理下架数量较多；好看、微视、抖音、西瓜、快手、火山等平台企业严厉打击涉嫌侵权盗版的违规账号，采取永久封禁账号、短期封禁账号、停止分发、扣分禁言等措施予以清理。
面对越发严格的监管，各家短视频平台企业也正在积极应对。据国家版权局通报称，各短视频平台企业通过建立7×24小时用户投诉举报处理通道、三审三查版权审核制度等，完善版权投诉处理机制，加强维权管理，及时受理权利人的通知投诉。火山、西瓜、快视频等平台针对封禁账号建立黑名单制度；好看、哔哩哔哩、美拍、快手、火山、微视等平台对照国家版权局发布的重点作品版权保护预警名单，积极开展清理自查，删除涉嫌侵权作品；抖音、西瓜、好看、秒拍、快视频等平台企业分别与中国音乐著作权协会以及相关新闻单位、唱片公司、影视公司等开展版权合作，加强内容版权管理。
国家版权局相关负责人表示，将进一步加强对短视频平台企业的版权监管，通过行政约谈、行政处罚、刑事打击等手段，有效整治短视频行业存在的侵权问题，规范短视频行业的健康发展。
在业内人士看来，监管部门的强监管将成为常态化，尽管这样会抑制短视频行业的迅猛发展，但是同时会提高行业的准入门槛，有利于市场的健康发展。
“监管不会影响行业发展的根本。”易观新媒体分析师马世聪认为，监管的意义在于，在内容和用户数量都快速膨胀的过程中，把对内容的标准和价值观的判断上升到更重要的层面，增强平台对内容把控的主体责任，并切实执行。但监管不会动摇行业发展，因为从用户和平台层面来讲，其对内容的需求和追求最终都会落实在内容质量上，而内容质量的提高将利于行业的长远发展。
解决“内忧外患”靠内容和技术升级
除了外在的监管环境外，短视频行业正在面临所有移动互联网行业都在面对的问题——流量红利不在。
根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年秋季大报告》数据显示，今年第三季度，移动短视频的用户规模已经增长至在线视频的一半，其使用时长也已经和在线视频“不分伯仲，有望赶超”。但报告也指出，面临着2018年的监管升级，短视频行业的用户规模增速大幅下降。
数据显示，2017年全年，短视频用户规模净增长2.23亿，渗透率也从年初的19.8%快速增长至39%。但这个速度在今年开始出现了“疲态”，今年上半年，整个短视频行业用户规模净增长数量为0.9亿，渗透率为45.7%。而到了第三季度，这个“坡度”更加“平坦”，用户规模净增长数量仅为0.13亿，渗透率也只比上半年增加了0.6%。
而具体到单独的品牌和产品，抖音、快手、西瓜视频、火山小视频等排名前四的APP用户数都不同程度出现了下降。
有业内人士直言，移动互联网产品当下仍在对所剩为数不多的用户增量进行抢夺，但更重要的是对用户注意力和粘性的把握。因此，用户的新鲜感存留，是移动互联网产品无法回避的“内忧”。
有观察人士就表示，抖音这种偏娱乐性的内容对于用户来说是一个打发时间的利器，但其内容属性也决定了内容本身很容易被消耗。时间一长，用户的新鲜感就过去了。同时，在优质内容生产供给有限的情况下，头部内容快速被消费，这也一定程度上限制了抖音用户粘性的进一步增长，用户增速的急刹车也就随之而来了。
因此，在经历过用户的爆发式增长后，从业者越发意识到，短视频行业靠增长红利的阶段已经过去，行业已经迈入洗牌期。在经历整顿后，回归内容、回归原创，应该成为短视频平台未来追求的方向。
这种“担忧”早就被多家短视频平台发觉，为了争夺优质内容，他们动作频频。比如美拍在去年就启动了MCN战略，抖音、微视、快手等平台也都陆续达成了与MCN机构的合作，来提升平台上优质内容的数量。今日头条旗下的西瓜视频此前还宣布，投资40亿拓展至直播、自制综艺等视频内容领域。
除此之外，技术手段的提升，也被视为是内容之下、短视频行业将来持续增长的“另一个利器”。
在11月8日的乌镇互联网大会上，快手CEO宿华表示，4G时代，短视频应用还是处于萌芽状态，就像修公路，路已经有了但不是很宽。而5G时代的短视频呈现如下特征：高带宽、低延迟，连接无时无处不在，且多向互动、立体多维，这为短视频的发展提供了更多可能。
在他看来，随着5G时代的到来，伴随着网速的极大提升和带宽成本降低，用户分享和生产短视频的便捷度都将大幅提升，并诞生全新的数字内容形态。视频行业将迎来的真正爆发，短视频发展的春天还将继续。
最新评论