视频平台角力付费会员 明星代言成消费助力

从最初的不被看好，到眼下已成大势所趋，国内视频平台的付费会员模式已越发完善，有不愿具名的业内人士认为，作为越来越重要的商业模式，推动会员付费将成为各大视频平台的必然选择。

据易观预计，到2020年中国网络视频付费市场规模将达到646.8亿元，网络视频付费用户规模将达到1.8亿人。在此背景下，视频平台付费会员有望迎来新的发展空间。

日前，优酷方面举办VIP会员见面会，朱一龙作为其首席惊喜官亮相。对此，上述业内人士表示，启用知名明星担当VIP代言人目前已经成为了各大平台的惯用手段，能为平台方的VIP业务带来巨大声量。

记者了解到，自2015年起，杨洋、Angelababy、黄渤、赵丽颖、陈伟霆、吴亦凡等人就陆续担任爱奇艺VIP会员代言人；而优酷VIP六周年则请来了罗志祥、李荣浩、王俊凯、毛晓彤、蔡康永、陈赫、岳云鹏等人；腾讯则在杨幂、杨洋、迪丽热巴之后，锁定吴磊等艺人。

具体来看，优酷方面向记者表示，平台方在线下打造的相关活动，包括首映礼、明星见面会、明星生日会、剧组探班、看片会等，都属于VIP会员专享福利。

此外，上述业内人士提到，平台自制内容及独播内容的质量，也是吸引用户购买会员的重要原因。

阿里文娱大优酷综娱中心高级总监宋秉华此前在接受采访时曾表示，自制内容分类里，流量波峰一般靠网综牵引，而平台流量基准线是电视剧划的，因此独播剧决定了视频平台的底层用户，是兵家必争的高地。

具体来看，优酷方面在今年的重点项目涵盖了2018年俄罗斯世界杯直播，及独播剧《镇魂》、《天坑鹰猎》等；腾讯推出了《扶摇》、《如懿传》、《沙海》等剧集；爱奇艺则主推《天盛长歌》、《延禧攻略》等。

此外值得注意的是，今年8月份，阿里方面推出“88VIP”卡，即符合条件的用户可支付88元同步获取优酷、虾米、淘票票、饿了么平台的会员权益。对此，有用户私下向记者表示，若能以该价位获取四方平台的会员权益，可谓“超值”。

有从业人员向记者表示，“88VIP”的推出意味着阿里生态的全面打通，以一个VIP实现线上、线下阿里系会员权益的共享。