流量红利殆尽，企业如何利用Youtube低成本高效在海外打造品牌

互联网下半场，流量红利消失，中国企业正掀起新一轮出海潮。

企业靠什么在海外吸睛？阿里、大疆、LILYSILK的共同选择是YouTube。

BrandZ和Google联合发布的“中国出海公司50强”榜单中，联想、华为、阿里巴巴排名前三，小米第四，腾讯排名第31，百度第37。其中，华为、大疆、OPPO成为成长最快的三家出海公司。

但反观中国企业出海现状，仍有许多出海难题尚未得到有效解决：对海外市场不熟悉，难以触及海外市场目标人群；线下广告投放成本高昂、曝光率低；难以实现广告+购物一体化，成为了企业出海的三大障碍。

内容分发和创作平台YouTube作为全球的视频营销平台或许能为企业走出去提供一些思路：

第一，让用户认真看广告，爱上看广告。

国内视频平台90秒广告比比皆是，广告投放效果却大打折扣。反观YouTube，推出了6秒广告，以及稍长一点的15秒广告。YouTube在短短6秒内可以获取用户全部注意力，使得品牌宣传的效果达到最佳。数据表明，用户对YouTube广告的注意力是其他视频平台的2.4倍、其他社交平台的1.8倍。

第二，降低广告成本 

与国内广告投放机制不同的是，YouTube设置了跳过不看的选项，用户观看插屏广告只要满6秒，就可自主选择跳过。对比国内动辄长达2分钟的视频广告，YouTube的机制能够为用户带来更好的观看体验。另一方面，YouTube广告采用“按效果付费”模式，也为广告主谋求投放效果的最大化。用户只有完整看完一则广告，或者观看时长超出30秒，才可算作是被认真观看了，YouTube只会针对这部分有效观看向广告主收费。换言之，只有广告真正引起用户兴趣了，广告主才需要付费。但从数据反馈来看，选择不跳广告并坚持看完的用户比例已超过30%，这表明用户对YouTube广告的接受度已足够高。

第三，降低营销成本。

企业总认为出海营销成本很高，小微企业往往不敢迈出第一步。实际上，选择YouTube出海无需太高门槛，企业也并非得花大手笔拍出视频成品。无论是动态的种子视频，还是静态的文本、图片等广告素材，只需上传至YouTube创意制作平台MiX Creative 即可免费自动生成6秒创意视频广告，大幅降低企业视频制作的成本。Google谷歌同时还提供全套的免费广告监测平台及工具，广告实验结果还能随时随地得到测量，从而进行优化，实现更佳的投放效果。 

其实在众多品牌出海的进程中，YouTube都扮演着重要的角色——帮助品牌洞悉消费者需求，预测市场趋势并实现精准投放。能否抓住消费者不断变化的喜好、对非标产品的多样化需求、对“中国品牌”的认可度，都对品牌能否成功出海起到了决定性作用。

利用YouTube来打造出海爆款视频，已然成为大中小企业进行海外营销的重要选择。 

在这个流量红利殆尽的时代，如何低成本、高效率地输出品牌，是中国企业占领海外市场的关键一步。YouTube正以自己的方式，为这些企业提供更佳的出海方案。