GoPro试水中国意在进一步打开新兴市场

成立于2002年的GoPro生产的是高清录像器材。GoPro旗下产品主要用于极限运动，产品面向专业人士和普通消费者。2014年，GoPro登陆纳斯达克，2015年年初正式进入中国市场。

截至今年第三季度，GoPro有超过50%的订单来自北美市场之外：据公开财报，GoPro在今年一至三季度的设备出货量为460万台，三季度出货量160万台，其中欧洲、中东、非洲和环太平洋地区收入增长175%，而美国地区收入下降7%。

三季度财报表现不佳，使得GoPro正面临来自华尔街的压力，但本土市场逐渐饱和，进一步打开新兴市场成为它无法绕开的选择。 面向中国市场，GoPro的创始人、首席执行官Nick Woodman称其希望能够"增强中国用户对于分享生活的热情"。

目前，其并未针对中国市场推出特别版本的产品，但面对中国这一庞大市场，GoPro希望能够抓住"消费能力提升，且不吝于在极限运动上花费"的人群。 针对中国市场，GoPro在近期推出GoPro Awards项目，通过数额丰厚的奖金来吸引用户使用Gopro录制视频，产生的内容将在平台上进行发布。

此外，GoPro近期推出针对中国市场的品牌代言人，还在今年首次参与了"双十一"的活动，但并未对外披露具体销售数字。 进一步说，通过举办活动来吸引用户，出售所制作内容的许可，以此获得收益并回馈给用户，是GoPro试图复制到中国市场的打法之一。

但其能否获得市场认可，仍有待时间验证。 需要指出的是，由小米旗下企业推出的小蚁相机是目前GoPro在国内的为数不多的竞争对手之一。"廉价版运动相机将帮助我们培养用户群体。"Nick如此回应小蚁相机可能对其形成的威胁。从价格上比较，两者的定位并不相同：小蚁相机售价399元，而GoPro的大部分产品是该价格的数倍。 即便如此，GoPro希望能够通过推出售价更低的产品来占领市场，例如100美元左右的产品。

一直以来，业内关于Gopro的争议体现在，它一方面开拓了运动相机市场，并在技术和体验方面树立了口碑；但另一方面，GoPro所在的运动相机市场一直被视为小众而难以普及。这种情况下，GoPro正在尝试更为多元化的战略。

眼下，GoPro已在上海设立子公司，目前负责中国区的团队仅有14余名员工，团队规模正处在扩充阶段。在中国市场重建社区，被GoPro亚太区销售和市场部总经理Tor Petersen视为其接下来的主要工作之一。

Tor Petersen称，"进入中国第一年，我们在培育社区方面并没有过高的目标。"第一年对于GoPro是学习的过程。显然，GoPro正在享受细分硬件领域开拓者的福利：即有较为充足的时间在国内市场试错。但在经历试错的一年后，GoPro究竟能否将其背后的探索、冒险等精神兜售给中国消费者？到那时，其在中国市场的开拓或将迎来真正挑战。