中国6700亿美元的“她经济”正在疯狂增长

由于年轻女性消费习惯的巨大转变，中国的“她经济”正在蓬勃发展。

在中国，“赢得女性芳心，才能赢得一切”，这是一个经常被提到的商业口号。

据国泰君安估计，过去五年，中国女性的总体支出达6700亿美元，增长了81%。

根据官方数据，去年年底，中国男性比女性多出3160万人口。尽管性别比例失衡，但女性在网络消费中占55%，远远高于她们在总人口中的比例。

被称为“女王节”或“女神节”等一大批网上购物活动提供令人眼花缭乱的优惠券和折扣，零售商们正在努力赢得女性消费者的青睐。

这样的促销活动似乎正在起作用。

国际妇女节旨在庆祝妇女权利，推动性别平等，但也成为中国大规模购物狂欢的借口。在截至2017年的三年时间里，阿里巴巴旗下的淘宝网上，女性用户在国际妇女节的消费增长了64%。

纽约的研究公司eMarketer的数据显示，中国约35%的零售额来自网上销售，这是迄今为止世界上最高的比例。相比之下，电子商务仅占美国销售额的10.9%。

据商务部统计，2013年，中国线上零售总额为2800亿美元，在2018年激增至1.34万亿美元。

北京交通大学经济学教授Qiu Xiaodong认为，更广泛的文化趋势推动了女性消费模式的“根本性转变”。Qiu Xiaodong说：“80后和90后的新一代女性生活在国家经济增长、收入增长、父母消费能力和消费观念发生变化的时代。”

26岁的Wei Sijia是中国一名时尚博主，在社交媒体平台上拥有200万粉丝，而92%的粉丝是女性粉丝。

“她们受过良好的教育，有良好的品味和强大的消费能力，”Wei Sijia补充说，20多岁和30多岁的女性“正在成长为中国社会的新中产阶级。”

25岁的Song Yining是福建省的一名幼儿园教师，她承认自己有时会后悔冲动购物。当被问及为什么喜欢购物时，Song Yining说，购物让她“感到快乐、充实和自信。”

她补充道：“我能看到自己的变化。当我穿上漂亮的衣服，化一点妆，我看起来更漂亮。”

对Lu Pin来说，这正是问题所在。她认为以女性为目标的购物节是“商业陷阱”，正在“消耗女性的自我意识”。她认为，对购物的痴迷只会让女性“购买一堆日常用品。对她们自己来说没有多大价值，但对淘宝来说却是一大笔钱。”