11月28日，国务院办公厅发布《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》，点将消费领域系列政策。随着人民收入水平的提升、移动互联网的普及与消费升级的进一步深化，消费已经成为拉动我国经济增长的头驾马车，前三季度消费对经济的贡献率达到了71%，同比提高了13.3个百分点。至此，我国消费升级的“路线图”浮出水面，其中又以旅游、文化、体育、养老等领域的政策最受市场关注，另外，冷链物流方面也成为新亮点。本文将一一梳理相关领域后期出台的政策，以及各个细分领域的投资机会。
>> 旅游——邮轮旅游、房车旅游成亮点
意见亮点：其中特别值得关注的是关于邮轮旅游的部分，意见提到制定出台邮轮旅游发展总体规划。规范并简化邮轮通关手续，鼓励企业开拓国内和国际邮轮航线，进一步促进国内邮轮旅游发展。将已在上海启动实施的国际邮轮入境外国旅游团15天免签政策，逐步扩大至其他邮轮口岸。制定出台游艇旅游发展指导意见。有序推动开展粤港澳游艇自由行，规划建设50-80个公共游艇码头或水上运动中心，探索试点游艇租赁业务。
在房车旅游方面，今日的发布会中，相关部门负责人表示，我国已经全面进入了大众旅游消费时代，去年全国国内旅游人次超过了40亿人次。自驾车和旅居车（房车），是旅游发展中速度快，潜力大的新消费领域。今年国家已经出台了一系列政策支持房车旅游。
市场观点：我国邮轮市场规模持续激增：近5年间邮轮市场年均增长率约45％。2016上半年中国邮轮市场的出游人次达180.3万人次，收入34.2亿元，其中来自在线邮轮市场的收入达18.6亿元，占比54.4%。研究报告显示，中国邮轮市场之前的渗透率只有0.05%，但预计2016年邮轮市场的互联网渗透率将达到60%，到2018年将达到65%。市场空间相当巨大。
相关公司：渤海轮渡、太阳鸟、国机汽车、长城汽车
>> 文化——数字文化将成后期方向
意见亮点：出台推动数字文化产业发展的指导意见，丰富数字文化内容和形式，创新数字文化技术和装备。在今日的相关发布会上，文化部文化产业司副司长高政表示，出台数字文化产业发展指导意见，目标是培育若干社会效益和经济效益突出，具有较强创新能力和国际竞争力的数字文化领军企业，以及各具特色，有核心竞争力的创新型中小微数字文化企业，构建传输便捷、覆盖广泛的数字文化传播体系。动漫、游戏、网络文化、数字文化装备、数字艺术展示等重点领域实力明显增强，数字文化产业生态体系更加完善，产业支撑平台更加成熟，政策保障体系更加完备，形成文化引领、技术先进、要素齐备、链条完整、结构合理、效益良好、消费活跃的数字文化产业发展格局。满足人民群众高品质、多样化、个性化的数字文化消费需求，提升中华文化在数字化、信息化、网络化时代的国际竞争力。
市场观点：截至2016年6月底，中国网民规模是7.10亿人，中国互联网普及率达到51.7%，手机网民达到了6.56亿人，各类互联网服务应用均保持了高速增长。互联网和数字技术的发展极大促进了数字文化产业发展，也不断催生出数字文化产业的新业态、新模式。大力发展壮大数字文化产业是在文化产业领域践行新发展理念，推进供给侧结构性改革，培育形成新供给、新动力的重要举措。
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>> 体育——赛事改革成抓手，多种类运动拓宽
意见亮点：以足球、篮球、排球三大球联赛改革为带动，推进职业联赛改革。制定实施冰雪运动、山地户外运动、水上运动、航空运动等专项运动产业发展规划。
市场观点：业内人士表示，后期职业联赛改革将成为体育方面的突破点，赛事转播或成为后期体育投资的亮点，苏宁等上市公司已经积极布局。另外，多种类体育运动也逐渐受到市场的关注。据测算，到2020年，水上运动、山地户外、航空运动等消费市场规模将达9000亿元人民币；到2025年冰雪运动市场规模将达1万亿元，后期空间巨大。
相关公司：苏宁云商、三夫户外
>> 养老——加强养老服务设施规划
意见亮点：抓紧落实全面放开养老服务市场、提升养老服务质量的政策性文件，全面清理、取消申办养老服务机构不合理的前置审批事项，进一步降低养老服务机构准入门槛，增加适合老年人吃住行等日常需要的优质产品和服务供给。
在今日发布会上，相关部委人员表示，下一步加强养老服务设施的规划。按照居家为基础，社区为依托，机构为补充，医养相结合的多层次养老服务体系的要求，结合老年人口的规模、养老服务的需求，合理确定养老服务设施的建设规划，有效的减少养老服务供需错位的矛盾。
市场观点：券商研报显示，未来中国失能老人人口将从2013年的3750万人，增长到2020年的4700万人，2030年的6800万人以及2050年的9700万人，拉动医护型养老院需求增长，结合PPP模式引入社会资本助力养老社区的建设和发展，智能化发展提升养老服务质量。
相关公司：宜华健康、美年健康
>> 冷链物流——加强基础设施网络建设
意见亮点：加强冷链物流基础设施网络建设，完善冷链物流标准和操作规范体系，鼓励企业创新经营模式，加快先进技术研发应用，扩大冷链物流覆盖范围、提高服务水平。
今年6月，财政部、商务部联合发布了《关于中央财政支持冷链物流发展的工作通知》，将10个地区列为示范省区市，对相关冷链项目建设给予资金支持。同时，发改委编制的《营造良好市场环境推动交通物流融合发展实施方案》，提出到2020年，形成一批有较强竞争力的交通物流企业，规划建设危险品、冷链等专业化物流设施设备，完善冷链运输服务规范，实现全程不断链。
市场观点：数据显示，我国冷库百强企业库容量占冷库行业的56%，远低于发达国家。目前，我国冷库保有量为3710万吨，与美国基本持平，但人均冷库保有量不到美国的五分之一。另外，去年我国冷藏车增长1.4万辆左右，冷藏车保有量突破9万辆，同比增长18.4%。随着扶持政策逐步加码以及冷链物流需求不断提升，未来我国冷链物流产业将迎来快速发展机遇。
相关公司：铁龙物流、四方冷链、大冷股份
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