除体育上市公司外，跨界布局体育产业的公司不在少数。以金螳螂为例，公司下属全资子公司苏州金螳螂资产管理有限公司、金螳螂资管控股子公司上海世旗股权投资基金管理有限公司和阿里体育（上海）有限公司拟共同投资成立阿里体育投资管理（苏州）有限公司，并以该合资公司为管理机构发起设立体育产业基金，投资于全国体育场馆及体育相关产业，共同打造体育经济生态圈。
金螳螂表示，将发起设立总额100亿元的体育产业基金，以体育场馆为载体和立足点，提供“城市体育发展整体解决方案”，计划先期投资20个城市，未来投资100座城市数万家场馆。
此外，联建光电以增资方式控股LED显示屏厂商Artixium，后者是一家由欧洲股东创立、总部位于中国香港的LED显示屏厂商，在体育领域客户资源丰富，承接了多项欧美大型体育赛事显示屏业务，其中包括欧洲杯、欧洲冠军联赛等赛事。公司借此进一步完善产业链布局，开拓体育广告市场。
业内人士表示，目前上市公司布局体育产业主要集中在体育营销、赛事运营和体育媒体运营、场馆建设等方面。随着上市公司体育产业布局日渐完善，体育业务日渐成为其“副主业”。
当代明诚7月27日公告，全资子公司双刃剑（香港）体育发展有限公司将为格拉纳达足球俱乐部提供中国地区经纪与市场推广等服务。本次合作将为公司增加35万-60万欧元商务代理业务收入。
7月20日，华录百纳公告称，公司定增方案获证监会审核通过，本次募集资金21.99亿元，将投向影视剧内容制作、综艺节目制作、体育赛事运营和媒介资源集中采购等方面。此前的6月10日，公司公告称，与全资子公司蓝色火焰共同出资5亿元设立体育产业公司。
分析人士称，华录百纳公司体育板块已形成体育营销、赛事运营和体育媒体运营三方面布局，成为中超、中国梦之队及足协杯的战略合作伙伴；认购75%欧洲篮球公司股权，获得欧篮15年商业开发权；联合张家口市打造自有IP的“冰雪嘉年华”，与北京卫视合作运营西甲转播权。未来，公司将进一步加大对体育上游赛事IP布局，做大做强体育板块。
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