苹果正加大对AR（增强现实）眼镜设备的研发力度，还将在下一代iPhone手机发布时推出一款新的应用Clips。而脸谱旗下的Oculus部门也在致力于研究轻便且功能强大的AR眼镜。
苹果的Clips用户可以将特效、滤镜加入拍摄作品中，这让iPhone手机的摄像头不再简单，为后期AR功能的实现搭建了测试平台。
苹果和脸谱对AR产品的一个共同追求是小巧轻便。脸谱首席执行官扎克伯格要求AR眼镜要“小到可以随身携带”，脸谱技术团队正在为此努力研发。扎克伯格2月造访了Oculus研究实验室后表示：“我们的目标是做出可随身携带的AR、VR（虚拟现实）眼镜，这将打破AR与VR的界限。”而苹果在创作小巧电子产品方面本身就有经验。近年来，苹果先后推出AirPods无线耳机和苹果铅笔，表明其工程师越来越擅长创作小型电子产品。
一年前，苹果最先建立了一个团队研究VR设备的可行性，目前正投入更多的资源用于增强现实的研发，目的是将其从科学研究项目转化成消费级产品。然而，新产品的发布至少还需一年甚至更久。
苹果和脸谱在AR领域都十分积极，但显然新产品推出并非易事。扎克伯格坦承，即使旗下的Oculus部门整日都在致力于研究轻便而功能又强大的AR眼镜，AR技术发展到他的愿景可能需要10年时间。苹果首席执行官库克则说，AR眼镜虽然研发需要一些时间，但是真正推出后，人们将离不开AR眼镜，就像现在离不开手机一样。
在AR领域，苹果和脸谱均面临两大强敌——创业公司Magic Leap和微软的HoloLens。
Magic Leap是一家位于佛罗里达州的创业公司，已从投资者（包括谷歌母公司和阿里巴巴）那里融资14亿美元。据报道，该公司准备在今年晚些时候发布期待已久的AR眼镜light-field。这款眼镜体积小、视野广，头盔将被封装在一个很小的装置里，包括电池和处理器，甚至可以放入口袋或夹在皮带上。当然，这款AR眼镜售价也将不菲，预计超过1000美元。
微软的HoloLens全息眼镜是一款头戴式增强现实装置，可以完全独立使用，无需线缆连接，也无需同步电脑或智能手机。Hololens眼镜旨在取代手机，成为消费者首选的智能设备。早在2015年1月，微软便宣布HoloLens眼镜问世，但微软至今也没有说明消费者版HoloLens的发布日期，这为苹果和脸谱迎头赶上创造了机会。
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