新华社记者吉宁
分布在各个楼层的立柱式数字屏，沉浸式的3D裸眼技术，引人驻足的雕塑数字光影秀，展示各色商品的门店电子屏……走入位于北京公主坟商圈的翠微百货，处处透着科技范。
作为北京公主坟商圈更新迭代的重点单位，拥有24年历史的老牌传统商场翠微百货A座经过8个月的闭店改造，在2021年底重装亮相，商场引进新的品牌近百个，之后还将增添影院、数字书店、网红餐饮等业态，实现从传统百货向商业综合体的转变，扩充公主坟商圈的消费供给。
翠微集团董事长匡振兴介绍："翠微百货调改前存在布局过密、业态不丰富、中高端品牌集中度低的情况，对于各个消费群体的需求难以兼顾。这次调改实现了品类优化和品牌升级，通过空间提升与场景塑造，构建新型社交体验空间，与其他邻近商场实现错位联动，可以加大公主坟商圈的辐射范围，吸引不同年龄段和消费能力的客群。"
公主坟商圈的变化反映城市商圈体系加速迭代的场景。商圈是国际消费中心城市培育建设的重要载体，是一个城市消费状况的缩影。随着"Z世代""国潮""海外购"等新形式不断出现，传统商圈已难以满足消费者的多样化需求。
"部分传统商圈体系经营结构较为单一，业态组合同质化，基础设施配套不足，不能吸引更多消费群体。"北京市商务局规划建设处副处长杨凌表示，政府部门和市场主体的通力合作推动商圈体系更新迭代。
国家统计局的数据显示，2021年1至11月，全国社会消费品零售总额同比增长13.7%，仍保持较快增长，消费市场延续复苏态势。稳定向好的消费需求给了市场以信心，给城市商圈迭代留足了提升空间。目前，多地以政府或市场为主体陆续启动重点传统商圈的改造提升，吸引商业品牌资源集聚，增强消费社交属性，拓展消费场景……一系列新变化激发城市商业的活力。
在上海，近500米的南京路步行街东拓段于2020年9月开街，实现了南京东路和外滩两大地标的"牵手"。除了基础设施改造，南京路还引入多家老字号品牌和潮流店扎堆，变身新店、新品、新科技的展示窗口。在广州市的北京路商圈，经过一年多的改造，商圈内多栋骑楼建筑外立面被精细化修复，商家引入无人售货车、3D试衣、5G直播间等智慧应用系统，改造后的客流和营收持续增长。
北京工商大学商业经济研究所所长洪涛认为，各地推动商圈改造提升，有助于加快发展消费、丰富升级新业态，推动建设城市形象新名片，促进国内市场持续健康发展，挖掘商业的消费潜力。
老商圈在更新，新兴商圈也不甘落后。以传统商厦改造升级而成的北京太古里西区在2021年11月开始试营业，有着"时尚风向标"之称的北京三里屯，迎来一次扩容升级。玻璃材质和白色金属板拼接而成的几何图形玻璃幕外墙，让商场看上去现代感十足，集聚一大批潮流零售、餐饮品牌，试运营期间周末日均客流达2万人次。
北京市朝阳区副区长杨蓓蓓介绍，政府和相关企业签署合作框架协议，计划将三里屯太古里北区以北一处场站改造成三里屯商圈的一部分，为更多的首店、旗舰店提供承载空间。
政策层面在持续聚焦商圈发展。2021年7月，国务院批准上海、北京、广州、天津、重庆五个城市率先开展国际消费中心城市培育建设。相关城市已经颁布培育建设国际消费中心城市实施方案，均涉及对传统商圈提质扩容、建设新兴商圈的相关举措。
2021年8月，商务部发布《城市商圈建设指南(征求意见稿)》，提出结合城市相关规划，合理确定城市商圈总体规模，优化网络布局，完善服务功能。如结合超大城市特点和城市更新改造，对标国际一流商圈和商业街，吸引国内外高端商业品牌和资源集聚等。
北京市商务局副局长郭文杰说："2021年底，北京市22个传统商圈基本完成升级改造。培育建设国际消费中心城市，下一步北京将优化消费布局，加快2至3个千亿规模世界级商圈打造进程。"
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