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上证报中国证券网讯（记者 温婷）10月31日晚8点，天猫双11第一波售卖正式开启。记者从天猫了解到的最新数据显示，开卖首小时，有102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌占比过半，成为今年“双十一”消费的一大亮点。
数据显示，黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天。开卖首小时，淘宝直播场均观看人数同比增速600％，腰部主播交易额同比增速250％。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。此前的两个月内，有超过100家直播机构入驻淘宝。
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