文章导读：
双11在即，外媒如何评价今年的双11活动呢？
1. 今年是马云离任前最后一个双11，销售额肯定会再创新高；
2. 双11消费已经变成一种娱乐狂欢；
3. 双11消费已经变成一种群体活动；
4. 中美贸易战不会影响双11；
5. 产品和服务质量都会更好。
11月11日将迎来全球最大、最忙和最有影响力的购物节——中国光棍节。
光棍节源自于1993年从南京大学开始的校园社交活动，最开始是单身狗们的庆祝节日。阿里巴巴借鉴此活动于2009年举办了天猫的购物节。原因在于，中国跟美国面临一样的人口发展趋势，那就是家庭规模更小，孩子数量更少，结婚更晚以及单身人士越来越多。光棍节也因此被营销为单身们聚会的好日子。
光棍节的商业逻辑在于你不需要等着别人的礼物来享受新事务或令人兴奋的事情。如果你想要个大屏幕电视，那现在就买。“如果不能和你喜欢的人在一起，你至少可以和你喜欢的东西在一起”。
今年的光棍节面临转折。阿里巴巴创始人兼主席马云宣布明年将卸任董事局主席职务。这引起不少流言猜测这将意味着什么。
光棍节并不是马云发明的，但是把光棍节打造成如今的样子马云绝对功不可没。所以，马云即将离开阿里巴巴也是2018年光棍节将打破记录的原因之一。以下5点需密切关注：
规模：光棍节已经成为企业的中国市场策略最重要的一部分。光棍节定义了中国市场的消费者行为和品牌策略。品牌们会花上6-8个月的时间为光棍节活动做准备，当天的销售额会占到品牌全年销售额的25%。2017年光棍节，阿里巴巴的销售额超过250亿美元，而京东的销售额达到190亿美元。这使得光棍节成为全球最大的光棍节。中国光棍节的线上销售额比很多国家一年的销售额还要多。仅有5个国家的一年线上销售额高于中国光棍节当天的销售额，这几个国家分别是中国、美国、日本、英国和德国。
消费成为娱乐狂欢：为什么光棍节如此火爆？首先，天猫在11月10日的晚上就会举办全国性的电视晚会，为0点开幕的光棍节倒数。这是一种好莱坞式的景象，还邀请了不少国际明星参加，以往邀请到的嘉宾有电影明星Daniel Craig和知名球星David Beckham，吸引了1.5-2亿观众观看。这一盛会将通过产品发布活动、现场直播节目、粉丝竞赛和展示来扩充。
消费成为集体活动：天猫和京东已经打造出了集体消费的良性循环。如果某个品牌想要加入光棍节促销，就必须给出最低价。库存也要有保证（延期交货是不可能的）。这样，所有中国消费者都知道自己将拿到最低价。即便你不是一个非常热衷购物的人，你也会想在光棍节买点什么。
贸易摩擦：中美贸易战将会对今年的光棍节造成什么样的影响呢？答案是：不会造成影响，至少今年不会。因为9月1号之前，货物已经备好在中国的仓库了。此外，还有非常重要的一点，那就是无论中国还是美国都未将贸易摩擦变成大范围的政治批评或比分。这两个国家都没有呼吁或发起抵制消费的运动。
产品和质量服务更好：我们去年观察到的两个关键趋势今年或将扩大。1. 更加国际化。光棍节已经在港台流行起来，东南亚也被带动起来。2. O2O业务更多。阿里巴巴和京东两大电商巨头都在融合线上/线下业务上取得了巨大发展。一开始你可能只开一家天猫店，但很快你就能在全国范围内实现分销。
来源：Forbes, 译者： Jennifer Lu
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