"以前一个人想了解北宋风土，可能会去读《东京梦华录》、去看《清明上河图》、去听宋词宋曲，或跑一趟博物馆。但在网游《逆水寒》里体验一次宋朝的春节会更直接有力。"中国互联网公司网易20日在广州举行互动文娱产品发布会，公司董事局主席兼首席执行官丁磊做出上述表示。
丁磊所说的《逆水寒》，是2018年网易推出的产品，改编自武侠小说家温瑞安同名作品。游戏背景设定为北宋末年，一定程度上还原了当时的风土人情，生动的细节赢得了玩家的好评，也勾起了不少人对北宋历史文化的兴趣。
"传统文化要想被人喜欢，要用流行的方式重新表达，这恰恰是游戏的优势。"丁磊认为，游戏是文化传承、交流、体验的理想数字手段。
网易的《大话西游》《倩女幽魂》《天下》，腾讯的《王者荣耀》《天涯明月刀》等，都取材于中国传统的文学作品，将文化符号融入其中。 在3月召开的UP2019腾讯新文创生态大会上，腾讯集团副总裁程武表示，近些年，传统文化正成为"活"在当下的潮流文化，腾讯也在通过数字文化激活社会对于文化的理解和传承。
今年腾讯和故宫共同开发的游戏《故宫：口袋宫匠》，让用户通过游戏互动了解故宫建筑的奥妙与匠心。去年，网易也与故宫合作开发手游，还原了故宫镇馆之宝之一的《千里江山图》，"活起来"的国画迅速在年轻一代中火起来。
故宫博物院原院长单霁翔表示，借助新科技推动文化的传播，故宫不断产生新的创意，也推动了传统文化的传承和延续。
挖掘中国文化元素的新价值，已成为近几年游戏行业的共同目标。随着中国游戏作品和赛事竞相"出海"，全球游戏玩家能够更加了解中国文化。在海外市场，网易的多款游戏下载量一度占据排行榜首位。
"通过游戏，我们希望让中国西游、三国、山海经这些故事，让故宫、敦煌、陕历博这些民族文化IP，以新面貌焕发出新生命力。"丁磊说。
为了创作出更多有吸引力的游戏，这些厂商加大了跨界合作的范围。此前，腾讯已与敦煌研究院合作，推出相关文创产品。网易将与苏州博物馆和广东手工艺界合作开发文创产品，还将联合中国国家图书馆开启三国典籍文化传承计划。
"双方的跨界合作，能让古老和年轻握手，让历史与未来对话。"苏州博物馆副馆长钱兆悦认为，当博物馆与游戏相融合，传统文化与现代生活有了全新的表达方式，能够让玩家在游戏中聆听文物的回声。
"希望更多的年轻人借助游戏这一媒介，与中华民族千年传承的文化建立连接。"腾讯游戏副总裁刘铭说。
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