随着技术的发展，资本市场热炒几年的虚拟现实、增强现实概念开始走进日常生活。除了凭借增强现实火了一把的游戏《口袋妖怪GO》之外，百度、腾讯、阿里巴巴也陆续加入相关功能。有分析认为，这将是AR（增强现实）与VR（虚拟现实）一类产品的风口年。然而据媒体报道，对有关产品的投资已经渐趋理性。
2016年12月22日支付宝“AR实景红包”正式上线，百度则在相近的时间段，在北京朝阳门地铁站内，利用AR技术对朝阳门进行“复原”，试图用科技手段复原老北京面貌。进入2017年，1月11日举行的腾讯QQ红包媒体沟通会上，腾讯公司宣布其QQ红包在2017年春节期间包括“LBS+AR天降红包”，派发包括现金和卡券等礼包。
针对BAT加入“战火”，有媒体称是“脑洞大开”，AR红包的玩法也层出不穷。BAT三家还分别引入了一定数量的合作方，邀请商家、机构等共同参与。
资本市场新风口
实际上，在过去数年，2016年，AR 与VR一样成为投资圈的关注焦点，不过对于大众来说，这几个词不过是一个模糊的概念。有媒体分析认为，真正走向大众实际应用，还需要几年的时间，虽然有前景，但依然需要多年的市场培育和技术配套。
据悉，在去年《口袋妖怪GO》风靡之时，海外投资者纷纷押注任天堂会在手机游戏领域开启新的未来。资本市场对此也抱有极大的热情。在从7月7日到7月14日，任天堂股价累计上涨了75.9%，市值接近350亿美元。而在当年的在A股市场上， AR概念股甚至集体爆发，激发了活跃游资和机构对AR/VR（虚拟现实）概念股的追捧和炒作，GQY视讯等有关概念股收获多个涨停版。
中国AR/VR产业如何发展？有舆论预测，如同过去多次行业进步一样，硬件要求的提升会让行业出现新的洗牌。短期内，主流硬件依然由国外科技企业主导，国内中小型硬件企业开发技术竞争力不足，一窝蜂式地项目投入导致山寨成风，伪概念和炒概念泛滥。在内容端方面，由于没有找到持续的变现能力，舆论相对悲观，部分跟风炒作的产品，在热潮过后将会无以为继。
资本投资趋向理性
不过，虽然有关产业的关注热度有所增长，今年下半年以来，多家媒体均表示资本投资趋向理性，甚至有知名企业传出倒闭。
据媒体报道，近日一则媒体报道却将奥图科技再次成为媒体关注的“焦点”，该报道称奥图科技为国内首家倒闭的AR公司，员工仅剩4人。奥图科技目前主推一款AR眼镜“酷镜”，对标谷歌眼镜，标准版售价2999元，同时面向B端与C端市场。公司CEO叶晨光则表示，公司没有倒闭，只是融资还没到位。奥图科技此前曾宣布获得A +轮融资，共2000万元，投资方为奋达科技与华众资本。
而在VR方面，情况也不好过。据媒体报道，2016年前3个月，有至少20家VR公司获得投资，包括暴风魔镜B轮融资2.6亿元、盟云软件以4.6亿元全资收购3家VR公司等等。不过到了2016年下半年，获得融资的公司数目明显下降。
有媒体观点认为，整个行业此前受到资本热捧，但实际上成熟期还没到，资本进去后发现情况不乐观，导致整体投资热度下降。不过未来依然可期，百度总裁张亚勤曾公开表示，互联网经历了从PC到移动互联网的发展，而未来5年，VR、AR、MR等新技术很有可能再一次改变互联网。
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